Fünf Berufsverbände sind unter dem Dach der Hotel & Gastro Union vereint.
Das Logo besteht aus einem handgezeichneten Schriftzug. Sein formaler Gleichklang symbolisiert das Auftreten des Verbandes als geschlossene Einheit. Ein gepunkteter Farbring begleitet den Schriftzug; er besteht aus den fünf Grundfarben der Verbände. Die Dynamik der Punkte – die sich anscheinend bewegen – versinnbildlicht das Wirken und Schaffen der Verbandsmitglieder.
corporate design projekt HGU
Die Grundform des Logos ist der Physik entlehnt: Die sogenannte Herzkurve, »Kardioide«, ist ein Lichtreflex, der entsteht, wenn Licht auf einen spiegelnden ringförmigen Körper trifft.
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In einem Fotoshooting hielten wir die Tätigkeiten aller Verbandsmitglieder fest. Die Fotos illustrieren, womit jeder der fünf Berufsverbände befasst ist. Für jeden Verband organisierten wir ein eigenes Shooting. So machten wir die Vielfalt der Aufgaben und den großen Wirkungskreis des Verbandes optisch erfassbar. 
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Für jeden Berufsverband schufen wir eine eigene Farbwelt. Durch das Fotografieren aus der Vogelperspektive wird der Reihencharakter der Farbgebung über die Verbände hinweg sichtbar. 
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Der gepunktete Ring ist ein Key-Visual. Es erscheint auf allen Medien – meist groß gesetzt und im Bildhintergrund.
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Die Website versahen wir mit bunten Icons und modernen Typos. Mit ihr will die Union vor allem die junge Generation ansprechen. Ziel war es, ein digitales Portal zu schaffen, über das sich die Mitglieder informieren und austauschen können.
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Das Key Visual – es ziert auch das Briefpapier jedes einzelnen Verbandes.
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Das Fotoshooting – hier entstanden Bilder, die die Berufswelten der Verbände illustrieren.
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In der von uns entwickelten Verbandskampagne präsentieren Testimonials – allesamt Verbandsmitglieder – sich und die Hotel & Gastro Union. Ziel war es, die Vorteile einer Mitgliedschaft an Interessenten zu kommunizieren.
Hotel & Gastro Union

Corporate Design Projekt

Die Hotel & Gastro Union ist für die Schweizer Hotellerie und Gastronomie ein wichtiger Fachverband. Unter seinem Dach sind fünf eigenständige Berufsverbände – die Union – miteinander vereint. Ein neues Verbandslogo und Erscheinungsbild für diesen heterogenen Zusammenschluss mit über 20.000 Mitgliedern? Keine leichte Aufgabe.
Wir gestalteten ein mehrfarbiges, schillerndes und interaktives Ringsymbol als Logo, dessen sich dynamisch ausbreiten wollende Form von einem handgezeichneten Schriftzug eingefangen wird. Außerdem legten wir Farben Schriften und die Bildwelt des Verbandes fest.
 
Das Corporate Design der Hotel & Gastro Union wurde 2016 mit dem German Design Award Special ausgezeichnet.

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